De un tiempo a esta parte se está usando mucho el marketing viral para promocionar futuros estrenos cinematográficos, esto es, usar “ganchos” para que los usuarios hagan publicidad de la película a través del boca a boca, o bien hacer falsas campañas de publicidad de productos que en principio nada tienen que ver con la película, y la que está usando esta técnica de una forma más efectiva es sin duda “The dark knight”, la continuación de “Batman Begins”, en la que de nuevo Christopher Nolan está detrás de las cámaras y con la que en 2005 dio un giro más adulto y realista al cine de superhéroes que hasta entonces estábamos viendo.

El rostro del villano, que será el Joker, era uno de los secretos mejor guardados, pero poco a poco se ha ido desvelando…el primer juego consistía en un cartel electoral de un candidato a la alcaldía de Gotham City, para ver la imagen del Joker que había debajo había que registrarse en una página que mandaba al usuario unas coordenadas de la imagen, al introducirlas en la página web iban desapareciendo píxeles hasta que podía verse el rostro del Joker…obviamente requería que muchos usuarios se registraran con sus cuentas de correo electrónico.

Pero la semana pasada dieron un paso más: en la página web aparecían unas direcciones de Estados Unidos; las personas que fueron a esos lugares encontraron una tarta en la que había una bolsa de pruebas de la Policía de Gotham, una nueva pista con un número de teléfono, un teléfono móvil y un cargador y cartas del Joker ensangrentadas, al llamar al número que aparece en el papel un contestador decía: “Buen trabajo “Clown”, mantén este celular cargado y siempre contigo, te llamaremos en su momento. El resultado final fueron invitaciones para ver los primeros seis minutos de la película, que se estrenará en 2008, en cines IMAX, previos a la proyección de “Soy Leyenda”.

Otro debate que ha surgido en la red es el de la idoneidad del actor elegido para hacer de Joker: Heath Ledger; aunque sin duda esta versión de Batman tiene un carácter más alejado del cómic que la que hizo Tim Burton, el mimetismo que Jack Nicholson consiguió con el personaje puede pesar mucho. Para empezar a comparar tenemos las primeras imágenes del Joker de Nolan:

Fuente de las imágenes: superherohype.