Cloverfield y la moda viral

El marketing viral no es algo nuevo en el mundo en el que vivimos, aunque si es algo bastante novedoso que tiende a convertirse en el pilar del mundo cinematográfico. Se viene utilizando desde hace bastante para promocionar productos, marcas, etc. de una manera rápida y mucho menos costosa de la que ofrece la gran máquina publicitaria televisiva. Sin embargo su incursión en la industria del cine tal ves se remonte al film The Blair With Project, de 1999, que narraba la historia de un grupo de estudiantes que mueren extrañamente en un bosque aparentemente a manos de una bruja. Desde hacia bastante tiempo, los productores optaron por la campaña viral, utilizando Internet y diarios locales para tratar de convencer al publico de que la historia era real. El resultado: The Blair Witch Project fue el film mas barato que mas recaudó en la historia del cine. Mucho se le debe también a su técnica de filmación cámara al hombro como personaje principal.

Para poder hablar de la técnica de la cámara al hombro como narrador en primera persona, no debemos basarnos solamente en Blair Witch Project, sino que debemos remontarnos mucho más atrás en la historia del cine con un producto sumamente extraño y de culto llamado Holocausto Canibal, del año 1980. Perturbador, morbo y gore, éste film de Ruggero Deodato fue el trauma de más de un espectador alrededor del mundo, con su técnica documental, hizo creer durante bastante tiempo que lo que se veía en la pantalla era totalmente real. Empalamientos, mutilaciones y explícitos actos de canibalismos, capturado por una filmadora de 16 milímetros, se transformó en una obra de culto del cine de terror.

Hoy en día el término “viral” se ha puesto de moda otra ves gracias a dos films, Cloverfield (Monstruo en habla hispana) y The Dark Knight, la próxima aventura de Batman. Sendos films han hecho uso del rumor en Internet y valiéndose de la curiosidad del internauta cinéfilo para promocionarse.

Centrándonos más en Cloverfield, actualmente en los cines y con mucho éxito, desde hace ya un año pudimos ver toda una trama desvelándose online que narraba varios acontecimientos relacionados con una empresa llamada Tagruato dedicada a la excavación marítima, un grupo de ambientalistas que trataban de desprestigiar dicha empresa, y lo que fue más llamativo, una semana antes del estreno del film, comenzaron a circular varios videos en los que distintos noticieros de todo el mundo daban la noticia de un grave incidente ocurrido en una de las centrales marítimas de Tagruato. De más está decir que el resultado fue positivo para el film, el cual sigue recaudando mucho más de lo esperado.

El punto es ¿podría haber sido lo mismo Cloverfield sin su márketing viral?, hubiese llamado tanto la atención en los espectadores?. Luego de verla, creo haberme dado cuenta de que no. Detrás de tanto movimiento publicitario, intrigas, sub-historias, solo había una simple película al mejor estilo Hollywood sobre, una ves más, un monstruo destruyendo la ciudad. Ni acertijos complicados, ni personajes malvados esperando a ser atrapados al final, ni moraleja, solo un film que comienza tal cual como termina.

Se podría sintetizar la trama de Cloverfield, como el viaje del héroe, que deberá rescatar a su amada recorriendo toda una ciudad acechada por un gigante monstruo desconocido que hace peligrar a todos sus seres queridos. Y luego de llegar a su destino, solo queda huir. Media hora de presentación de personajes llega a hacerse tedioso y aburrido, sin embargo, desde el primer ataque hasta el final del film, ya no importa nada más que el espectáculo visual que se desarrolla frente a nosotros.

Quizá lo que falla son los personajes, planos y demasiado comunes, o la falta de un conflicto más fuerte, o la necesidad imperiosa de resolver y atar los cabos sueltos de la trama, aunque nada de eso hace caer la historia, sostenida por una muy buena utilización del recurso de cámara en primera persona, los efectos visuales, y la tensión constante hasta el final.

Lizzy Caplan, actriz mayoritariamente de TV, en papeles pequeños en Smallville o The O.C., interpreta a Marlene, una adolescente muy despreocupada por todo envuelta en éste flojo cruces de amores. Su historia no llega a conmovernos ni a intrigarnos. Jessica Lucas, interpreta a Lily, novia del hermano de nuestro héroe, la encargada de explicarnos desde un principio cómo son los lazos entre todos los personajes. Tampoco llega a motivarnos hasta el final del film. T.J. Miller es nuestro camarógrafo durante gran parte del film, el que nos molestará con su personalidad universitaria bidimensionalidad, casi salido de algún film cómico de adolescentes yankees. Odette Yustman es nuestra motivación, la mujer a salvar, la belleza que hace valer la pena correr con los peligros, la meta del film. Sin embargo, tan mala es la presentación de personajes y la profundidad con que se los encara, que cuando nuestro héroe la encuentra, parecería no bastar para conformarnos, al menos personalmente, me encontré con un personaje no tan mal herido, que podría haberse salvado sola. Escapar ya no parece tan divertido.

Su director es Matt Reeves, no cuenta con mucha experiencia en el celuloide aunque si con una carrera no menos importante en televisión, siendo escritor y director de varios productos televisivos como por ejemplo la ya desaparecida serie Felicity. Quien realmente estuvo en boca de todos fue su productor, JJ Abrams, quien en muy poco tiempo se transformó en alguien tan grande como Spielberg o Lucas. Creador de Lost, una de las series más adictivas de hoy en TV, comenzó escribiendo y dirigiendo los primeros capítulos para luego retirarse a su papel de productor.

No se mal entienda, no deja de ser entretenida, sigue siendo un buen film íntegramente realizado para no buscarle ningún contenido filosófico, sino todo lo contrario. Sin embargo, que vendan una película mediante preguntas que el espectador no encontrará ni en el film, ni en internet, sino solo en su propias conjeturas. ¿Podría ser algo desleal para con el espectador?, tal ves, pero dio sus frutos, convirtiendo a Cloverfield en el film con más recaudación estrenado en Enero, destronando a StarWars.

Pero algo está claro: genera demasiado dinero como para desaprovecharlo.