Cloverfield, un ejemplo de marketing viral.

Hay películas que gastan poco en publicidad y otras que gastan mucho, sobretodo aquellas que necesitan captar el máximo público posible para romper la taquilla y no lo pueden hacer con las virtudes de la película en sí. Pero se puede ir más allá, y es que la campaña publicitaria puede costar más que la producción de la película en sí. Cloverfield es una de las películas que parece que ha gastado más en publicidad que en rodar el film.

Cloverfield es otra peli de monstruos, de esos que les da por atacar a la ciudad de Nueva York (no habrá otra claro), además, al más puro estilo Godzilla. Con el formato típico de una superproducción de aventuras devastadoras de Hollywood, la acción transcurre desde el punto de vista de cinco personajes filmando la trama con videocámara. Pero este “argumento” no es lo novedoso de la película (evidentemente), sino el enfoque que ha dado la productora a su campaña de marketing.

A base de soltar rumores, inventar historias, sacar blogs, etc., Cloverfield se ha hecho con un hype brutal, al menos en Estados Unidos. Se trata de marketing viral en toda regla y está “infectando” a base de bien. Entre estas “pistas” que va soltando la productora, se encuentra una empresa de bebidas inventada llamada Slusho.jp, una división de Tagruato.jp, que se dedica a las perforaciones submarinas a grandes profundidades. Además tenemos a la T.I.D.O. Wave, un grupo de protesta contra las acciones de Tagruato. El “virus” no se limita a ésto, sino que se van soltando perlitas para que los fans de la película vayan investigando la trama paralela (la de la “realidad”) y hacer que la espera al estreno sea cada vez más insoportable. Además hay que sumar la campaña publicitaria estándar, con carteles por todas partes, trailers, merchandising, etc. Total una pasta bestial, que seguramente se llevará un alto porcentaje de los gastos totales que tiene el film, si no es que se chupa más presupuesto que el rodaje de la película.

En Cloverfield Clues se recopilan todas estas “pistas”, además de los trailers de la película. Como podéis ver, una sola cinta puede dar mucho de sí. Si la trama de la película está en la linea de la trama publicitaria viral, puede ser una buena peli de cine de palomitas. Lo malo es que la experiencia dice que la película no suele aguantar el hype producido alrededor de ella. Esperemos que no sea así.

Fuente: GeekDad.